A rotina mudou, o jeito de comprar também. Se antes o cliente ia até a loja para conhecer um produto, hoje ele começa a jornada pelo celular, visita o site, passa pelo app e, muitas vezes, finaliza a compra dentro de uma rede social — ou retira na loja física. O que ele quer? Uma experiência contínua, personalizada e sem obstáculos.
E é aqui que entra o desafio (ou a oportunidade): como criar uma jornada de compra sem fricção, conectando todos os pontos de contato com o consumidor?
Experiência sem fricção é aquela em que tudo funciona com fluidez. O produto está disponível, o app é intuitivo, o checkout é rápido, a retirada é simples e o suporte funciona. O consumidor sente que tudo foi pensado para facilitar sua vida — e isso gera fidelidade.
Segundo a SAP, 85% dos consumidores preferem combinar canais físicos e digitais. Mas atenção: isso não significa apenas estar presente em vários lugares. Significa integrar tudo de forma inteligente. Ou seja, estamos falando de varejo omnichannel de verdade.
Ter um app, um site e uma loja física não garante uma experiência omnichannel. A diferença está na integração entre os canais.
Essa integração só é possível com tecnologias robustas, como o SAP S/4HANA Retail e a SAP BTP, que centralizam dados, automatizam processos e personalizam a experiência.
O m-commerce virou o ponto de partida (e muitas vezes de chegada) da maioria das compras. São mais de 7 bilhões de smartphones no mundo e o consumidor está a poucos toques de qualquer decisão.
Segundo a National Retail Federation, 83% dos consumidores valorizam mais a conveniência do que nunca. E isso inclui:
O celular é também onde o consumidor interage com a marca nas redes sociais. Cada clique a mais, cada atraso no carregamento ou processo confuso pode significar um carrinho abandonado. A fluidez da experiência mobile é decisiva.
Varejo sem fricção também é aquele que antecipa desejos. Com tecnologias como SAP BTP, é possível coletar dados em tempo real, entender o comportamento do cliente e criar experiências mais relevantes, como:
Essa personalização cria uma conexão com o cliente e aumenta a chance de recompra.
Se o cliente precisa esperar dias para receber ou enfrenta dificuldades para devolver um item, toda a jornada é comprometida. O consumidor quer opções como:
E aqui entra outro ponto-chave: eficiência logística e gestão de estoque integrada. Ferramentas como o SAP S/4HANA Retail ajudam a prever demanda, evitar rupturas e planejar entregas com agilidade.
Os varejistas que estão saindo na frente são os que apostam em plataformas conectadas, inteligência artificial e automação para orquestrar toda a operação. Veja como:
Se o consumidor sente que a jornada de compra foi fácil, personalizada e fluida, ele volta. Se enfrenta obstáculos, vai para o concorrente. Por isso, integrar canais e investir em tecnologia deixou de ser tendência, é estratégia de sobrevivência no varejo atual.